Kouzlo kreativity — nápady a reklama. “Kreativita zaujme, kreativita prodává!”

KOUZLO KREATIVITY - NÁPADY A REKLAMA

Marketingový kurz pro managery i kreativce

Vztahy a propojení mezi marketingem a komunikací:

“Kreativita zaujme, kreativita prodává!”

Kompletní návod na tvorbu originálních reklamních kampaní
• Naučte se vymýšlet hladce reklamní kampaně
• Plnohodnotný kreativní ředitel/creative director, reklamní textař/copywriter, grafik/art director - popis práce a kompetence
• Nejdůležitější je v reklamě dobrý nápad, myšlenka, koncept
• Vnímejte souvislosti - značka, strategie,obchodní cíle, komunikační cíle, cílová skupina, mediální kanály
• Jak dosáhnout jednoznačnost sdělení- klíčové sdělení kampaně
• Základem kreativní práce je perfektní písemné zadání, tzv. kreativní brief, sepsaný na základě požadavků klienta
• Vytvořte velký příběh
• Proč dodržovat zásadu: “V jednoduchosti je krása”
• Jak vést proces vymýšlení - brain storming a idea making
• Jak se naučit tvořivě myslet — postupy a metody, které skutečně fungují
• Zdroje inspirace a kde je nacházet - kde sbírat nápady a jak zůstat kreativní
• Umění zaujmout kreativitou na první pohled - kdo na trhu nezaujme, prohrál
• 36 zaručených nejčastějších kreativních metod

Tajemství kreativity pro reklamu a marketing:

• Nejčastější úskalí při kreativní práci — kritické momenty při vymýšlení, tvorbě a následné realizaci kampaní
• Spolupráce mezi reklamním textařem a grafikem, neboli jak pěstovat pozitivní vztahy mezi reklamním textařem/copywriterem i grafikem/art directorem
• Rozdíl mezi kopírováním nápadů a inspirací
• Grafický design, typografie, barvy a jejich energie
• Důležitá je i forma - tisková produkce, DTP a audiovisuální produkce
• Obraz hraje v reklamě zásadní roli - kde hledat visuály, kdy fotografovat a kdy vybírat v image bankách
• Jak psát reklamní texty, které pomáhají zvýšení prodeje
• Tvoříme inzeráty, radiospoty, tv spoty, letáky, billboardy
• Tvoříme jednotný vizuální styl značky - pravidla pro corporate identity a grafické manuály
• Tvoříme direct marketing - pravidla pro direct maily a p.o.s. komunikaci
• Internetový marketing - tvorba web stránek a SEO optimalizace klíčových slov
• Prezentace kreativní práce - proč prezentovat nejprve nápady a teprve potom formu
• Ochrana autorských práv a možnosti při porušení
• Výsledek: naučíte se tvořit kreativní reklamní kampaň, která zaujme a prodává

Metody a techniky:

• Aktivní trénink
• Výklad obohacený příklady z praxe
• Klademe důraz na osobní zážitek — praktická cvičení pro osvojení daného tématu, kde získáte okamžitě zpětnou vazbu
• Vzájemná diskuse účastníků