Brand management - řízení a budování značky

Přidaná hodnota pro účastníky kurzu:

• Budete umět aplikovat správné postupy pro strategické řízení značky.
• Osvojíte si zásady budování značky a práce s ní v rámci komerčních komunikací na základě pochopení její komunikační podstaty.
• Budete umět používat metody pro stanovení hodnoty značky a jejího ocenění.
• Seznámíte se s principy plánování a implementace marketingových programů značky, které fungují v praxi.

Komu je kurz určen:

• Všem, kteří mají na starosti řízení a budování značky, chtějí si osvojit zásady řízení a budování značky a chtějí načerpat inspirace pro vlastní praxi

Osnova kurzu:

Strategické řízení značky v kostce

• Identifikace a stanovení positioningu a hodnot značky
• Plánování a implementace marketingových programů značky
• Měření a interpretace výkonnosti značky
• Zvyšování a udržování hodnoty značky

 
 
Hodnota značky vycházející z pohledu zákazníka

• Vytvoření silné značky
• Zdroje hodnoty značky
• 4 kroky k budování značky
• Výsledky budování značky

 
Pisitioning a hodnoty značky

• Cílový trh, podstata konkurence
• Definování a komunikování konkurenčního prostoru
• Aktualizace positioningu v průběhu času
• Definování a zavedení hodnoty značky

 
Plánování a implementace marketingových programů značky

• Tvorba ročních a čtvrtletních plánů
• Prvky značky
• Produktová a cenová strategie
• Nástroje marketingové komunikace
• Prezentace značky
• Ochrana značky

 
Měření a interpretace výkonnosti značky

• Rozvoj měření hodnoty značky a systému řízení
• Měření zdrojů hodnoty značky: mínění spotřebitele
• Měření hodnoty značky: zachycení výkonnosti na trhu